...con Häagen Dazs. Un verano más, la conocida marca de helados nos deleita con sus nuevos sabores. La empresa norteamericana presume de buscar los ingredientes por los diferentes lugares del mundo, y así lo indican en sus spots, en los que podemos ver la esencia de Nueva York y de Argentina, con los helados de tarta de queso y dulce de leche, respectivamente.
En los posts de los días 19 y 25 de mayo os hablaba de la publicidad encubierta. Este post está dirigido simplemente a hacer una retificación.
Un comentario de Dan 3 (día 25 de mayo) me corrigió un dato sobre la prohibición de la publicidad encubierta: yo afirmaba que actualmente está prohibida, pero no es así. Estuvo prohibida entre 1994 y 1999, hasta que el Gobierno aprobó una modificación de la Ley de Televisión sin fronteras (que regula la publicidad en televisión) en la que se permitía el emplazamiento de productos. (Fuente: FAUCA.org)
Mi error se debe a una mala fuente, una página que probablemente estaba desactualizada.
Por cierto, considero que en ningún momento hice alusión al emplazamiento de productos como publicidad subliminal, pero si se ha llegado a entender eso, pido disculpas. Simplemente critico la avalancha de productos que vemos en las series nacionales.
Considero un fallo por mi parte el no haber hablando antes, en este blog sobre la publicidad en televisión, sobre la publicidad encubierta ( o lo que es lo mismo, sobre el product placement).
La publicidad en televisión no se basa solamente en spots: existen los espacios patrocinados, los publirreportajes, y como ya he mencionado, la publicidad encubierta.
Esta vez voy a tratar esta última, porque es evidente que este tipo de publicidad cada vez va a más, y es muy frecuente (demasiado frecuente, diría yo) ver como los personajes de las series de ficción más conocidas en España no dejan de emplear productos metiéndonos la marca por los ojos.
Este hecho ya ha sido denunciado por la Asociación de Usuarios de la Comunicación (AUC), como se puede leer en una noticia de Noticiasdot.com. No hay que olvidar que la publicidad encubierta está prohibida.
A los despistados/as que aún no tengan claro en qué consiste el product placement, os recomiendo visitar este site.
En el post del día 19 de mayo os hablaba de la publicidad encubierta. Hoy me veo obligada a retomar el tema porque ayer estuve viendo una serie de telecinco (en concreto, la famosa serie 'Hospital Central'), y quedé estupefacta por la desfachatez con la que nos muestran diversos productos (aún conservo la imagen del agua Fuente Liviana, cuya marca la muestran a lo largo de la casi hora y media que dura la serie), e incluso productos propios de la cadena (en una pantalla de televisión del hospital se veía descaradísimo como empezaba el programa de tarde A tu lado).
Sabía que muchas productoras recurrían a este tipo de publicidad que, repito, sigue estando prohibida; pero personalmente creo que es en esta serie dónde la emplean con más descaro. No exagero nada, en algunas escenas aparece el botellín de agua que he citado antes en primera plana, y a mi hasta me descuelga del hilo argumental de la serie, porque parece que solo veo la dichosa marca. Creo que va siendo hora de que tomen medidas al respecto, porque dentro de poco en vez de una serie de ficción, acabaremos viendo series publicitarias.
La UE está llevando a cabo una campaña antitabaco. Responde al título de Help ('ayuda') y va dirigida tanto a los jóvenes como a los adultos. Su objetivo es la prevención del tabaquismo e informar a los fumadores de su devastador efecto.
La campaña HELP esta constituida por una muestra itinerante y una campaña de relaciones públicas, una campaña publicitaria y una página web con ayuda sobre cómo dejar de fumar. Además, el símbolo de la campaña (en la imagen) recorrerá los 25 países de la Unión Europea.
Con respecto a la campaña publicitaria, hay que decir que ya se pueden ver algunos spots en televisión, en los cuales se da a entender que fumar no tiene sentido y que resulta ridículo (en el spot, se puede ver a fumadores con matasuegras en lugar de cigarrillos).
Para más información sobre la campaña, pincha aquí.
Página oficial de Help: por una vida sin tabaco.
... porque en Perrunos.com puedes encontrar gran cantidad de anuncios que tienen éxito o resultan curiosos en otras partes del mundo.
Os recomiendo que lo visitéis en un momento que tengáis tiempo, porque hay muchos y necesitaréis tiempo para disfrutarlos todos!
Además, incluyen un breve comentario sobre el spot, son descargables, y puedes darle la puntuación que desees,
porque los buenos spots no sólo se encuentran en televisión.
El día 14 de Junio, el diario La Voz de Galicia publicaba un artículo en el apartado de Sociedad explicando que el Foro del Expectador ha pedido la retirada del anuncio de un helado de la marca Frigo, más concretamente del Magnum Cinco Sentidos.
La asociación considera que dicho spot «tiene un contenido sofisticado y elaborado, dando una imagen reduccionista y animalesca de la sexualidad humana», y que su banda sonora también contiene una alta carga de contenido sexual. Denuncian que el spot sea emitido en horario infantil y exigen su retirada.
Visualiza el spot en Canal Publicidad y juzga por ti mismo/a.
La marca de cerveza Amstel nos sorprende emitiendo unos simpáticos spots, en los que el slogan principal de cada uno responde a las siglas de la marca: AMSTEL. Dos son los spots que actualmente se emiten en televisión, y la verdad es que no pasan desapercibidos: uno es el del futbolista que acaba con un balón de fútbol pegado a su cabeza llena de laca, y otro el del hombre que corta leña a sus amigos.
Como decía, los slóganes respectivos responden a las siglas de AMSTEL, el primero de ellos, el de la laca, dice: "Amigo Mío Siempre Te Echas Laca", y el segundo dice: "Amigo Mío Sólo Tú Encuentras Leña".
La verdad es que son muy ocurrentes, y recomiendo a quien no los haya visto que los descargue o los visualice desde la página de Amstel.
Es raro que tardase tanto en escribir un post refiriéndome al robot de Citroën, pues es el anuncio que más me gusta ver en estos momentos. Me encanta la forma de moverse, ¡baila de marabilla! Esa coreografía es obra del mismo coreógrafo de Justin Timberlake, y por lo visto costó lo suyo llevar a cabo el spot. Tengo que reconocer que es un trabajo impresionante.
Parece que cuando un determinado deporte causa sensación, los protagonistas automáticamente llenan las portadas de todas las revistas, son la noticia más importante del día, e incluso acaparan la publicidad.
Esto era lo que ocurría antes con el fútbol... y digo ocurría porque parece que el deporte rey de nuestro país está siendo desplazado a un segundo plano por la fórmula 1. Ahora ya no vemos a Roberto Carlos en un anuncio de Nike, sino a Fernando Alonso anunciando relojes, neumáticos, formando parte de la campaña de Movistar... Y es que cuando un deportista tiene éxito, hasta lo vemos en la caja de cereales del desayuno.
¿Qué deportista será el próximo en acaparar los medios? Buen candidato: Rafael Nadal, que está cosechando grandes éxitos en el tennis (de hecho ya protagoniza spots como el de ColaCao, o el Kia Sportage)
Hago un paréntesis en el tema de la publicidad para enlazar un blog que considero imprescindible a los que empezamos en esto del mundo de la bitácora. Aparece en un post de Comuni Sfera, pero para los despistados o despistadas que no lo hayan visitado, lo incluyo aquí.
Se trata de un blog de una chica de Teruel, y en él nos da los pasos para empezar con un blog, y unos trucos para enlazar imgágenes, poner tablas... Quedé sorprendidísima al descubrir que poniendo un determinado código al escribir el post, puedo enlazar imágenes a url's..., entre otras cosas. Recomiendo visitar la página, pues yo estoy aprendiendo muchísimas cosas que espero poner en práctica próximamente.
Si pincháis en la imagen accederéis al blog
... en Canal Publicidad.
¡Se acabó el utilizar buscadores para encontrar ese spot que te ha llamado la atención! Este site te permite que veas lo último en spots televisivos, puedes encontrar hasta los más remotos! Pero no son descargables, clickeas en el spot que quieras ver, y te lo abre directamente, no permite descargarlo.
Clickea en la imagen para acceder al menú de los spots:
Supongo que recordaréis a la bailarina exótica que bailaba break dance al ritmo de los graves de unos altavoces gigantes. Se trataba de un spot que formaba parte de la campaña para la nueva colección de Nikewomen para la primavera de 2oo5. Hace ya algunas semanas que dejaron de emitirse, y la verdad es que es una pena, porque es la campaña que más me ha gustado de Nike, por ello hago alusión a ella en este post. Una campaña tan buena merece una mención, ¿no?
En la imagen aparece la protagonista de uno de los spots ("Keep up"'): Sophie, una bailarina nacida en Argelia, que al ritmo que ofrecen los altavoces nos hace una muestra de lo que es capaz de hacer con su danza.
Para ver más datos sobre esta campaña, leed el siguiente artículo
Podéis bajar el spot desde Publi Tv, hace falta registrarse pero es un servicio gratuito y rápido, por eso lo recomiendo.
Buscando sobre publicidad en televisión en Google Scholar (aclaro que encuentra documentos en formato .pdf, por si esto supone alguna molestia), encontré una web donde se habla de los anuncios en televisión.
En esta web se explican los elementos que pueden aparecer en un anuncio televisivo, y también establece unas pautas que se pueden seguir para hacer un buen análisis del anuncio. Es una web muy completa e incluye numerosos ejemplos, los autores son Sara Marti Perelló y Sergio Vallhonrat Bodas.
El 5 de mayo publicaba un artículo que decía que la publicidad televisiva estaba cada vez más amenazada por las nuevas tecnologías. Contrarrestando esta noticia, la empresa Zenith Optimedia ha publicado un informe que prueba que la publicidad en televisión y prensa goza de "una salud excelente", y prevé unos buenos resultados en los próximos años; y habrá un crecimiento en la inversión publicitaria en estos medios.
Parece que la publicidad televisiva no sucumbe con las nuevas tecnologías, sino todo lo contrario: "(...)Este aumento ha sido provocado por los mercados televisivos desreglamentados, mejores mediciones electrónicas de las audiencias y la televisión multicanal, lo que proporciona audiencias muy segmentadas y el lento descenso de las tiradas de periódicos y revistas." Fuente: Marketing Directo.
Pepsi trata de cerrar la brecha que la separa de Coca-Cola: comienza el enfrentamiento con nuevas herramientas entre las dos gigantes de las bebidas gaseosas. Como en el año anterior, Pepsi apostará por las celebridades, mientras que Coca-Cola optará por recurrir a la originalidad de siempre.
La interminable guerra de las colas va estalla nuevamente, al lanzar Pepsi su nueva campaña publicitaria destinada a cerrar, aunque sea en parte, la brecha global que hay en ventas entre la marca número dos del mundo y su rival, la líder Coca-Cola.
Pepsi va a presentar nuevos spots para promover su marca por la vía de dos temas: música y fútbol. Los spots muestran (como ya se puede comprobar en España)a cantantes famosos y jugadores de fútbol igualmente muy conocidos por el público: Jennifer López, David Beckham y Beyoncé Knowles, aunque en nuestro país el spot de Pepsi que acaba de salir en televisión sólo muestra a J. López y a Beckham.
Los spots muestran tanto a Beyoncé como a López y Beckham en una parodia de las artes marciales. Los spots son una especie de cruce entre las películas de Kung Fu hechas en Hong Kong y la serie de films Kill Bill, de Quentin Tarantino.
Coca-Cola sigue siendo el líder mundial, y sus ventas superan claramente a las de Pepsi, pero aún así hoy sigue esta guerra interminable, ninguna de las dos empresas quiere ceder y siguen luchando con uñas y dientes.
Nota: si queréis leer un artículo sobre el nuevo spot de Coca-Cola, os recomiendo el siguiente blog.
Se acerca el Festival Internacional de Benicàssim: FIB Heineken 2oo5, que se celebrará el 4,5,6 y 7 de Agosto.
En televisión ya se ha comenzado a emitir spots patrocinando el festival. Esta campaña la ha llevado a cabo la agencia Remo, que ha querido reflejar el espíritu del festival (la carpa, el escenario verde...) con unos pintorescos spots (más información).
Si quieres verlos, tan sólo clickea en la web de Heineken y podrás descargártelos. En esta página también encontrarás los spots emitidos en televisión de la famosa marca de cerveza, bajo el eslogan "Piensa en un color" tras mostrarnos un trébol, un extraterrestre, una rana y la luz inferior de un semáforo, en cada uno de los cuatro spots de esta campaña, sin duda, más original que campañas anteriores.
Se acerca el ansiado veranito, y esto lo refleja (cómo no) la publicidad. Ya he hablado anteriormente de los spots que más se emiten en verano, como son los de productos higiénicos y las agencias de viajes. Pero esta vez quiero referirme especialmente a los aparatos del aire acondicionado, y más concretamente, a Fujitsu.
Esta empresa nos sorprende con un original spot, dónde quiere destacar que los aparatos Fujitsu son muy silenciosos, con una original metonimia:
"¡Fujitsu niños!" (Silencio niños), y otras escenas en las que normalmente se pide silencio.
Parece que este anuncio logra el principal objetivo de la publicidad: captar la atención del consumidor. ¿Quién no echa un vistazo a la tele cuando oye a un hombre desesperado gritando Fujitsu?
Nota curiosa: en la escena donde sale la clase de los niños alborotando, en primer plano sale la misma niña que protagoniza el anuncio de Vodafone!! Esto lo digo porque personalmente esa niña me parece graciosísima, y me encantó volver a verla en televisión, ya que dejaron de emitir el spot de la compañía telefónica.
Poco a poco el rol que tanto tiempo se le ha adjudicado a la mujer va cambiando. Y esto se aprecia sobre todo en la publicidad. No es rara la presencia de anuncios en los que todavía se sigue estereotipando a la mujer, y que le incita a conseguir un cuerpo perfecto. Pero también es cierto que iniciativas como la de Dove ayudan a cambiar la situación. El anuncio que se emite por televisión ya no va dirigido a jóvenes delgadas, sino que ahora toman partido las mujeres con curvas e incluso mayores, lo que antes podría resultar inimaginable. Desde aquí aplaudo esa nueva campaña que está llevando a cabo la empresa, y espero que se tome ejemplo.
Si os interesa más a fondo el tema del sexismo, y no sólo en el ámbito de la publicidad, os recomiendo que visitéis el blog de un compañero.
En Marketing Directo hay una noticia del 4 de mayo en la que aparece un informe de Deloitte & Touche que desvela que las nuevas tecnologías (banda ancha, grabadores de vídeos personales, móviles que permiten el acceso a televisión, etc.) amenazan a la publicidad televisiva.
Para ver la noticia más ampliada, pulsa aquí.