La publicidad en televisión en aumento

A principios del año 2004, la inversión publicitaria en televisón ha incrementado hasta un 15% en las principales cadenas de televisión. El tema de la publicidad en televisión lleva suscitando debates desde que la audiencia se percató de que las cadenas abusaban de los espacios publicitarios. La normativa dice que no deben superarse los 17 minutos de publicidad por hora, pero es evidente que esta norma no es respetada por numerosos canales. Cada vez son más numerosos los cortes publicitarios en programas, películas...

Toda esta inversión publicitaria suponía un problema: cuanto más largo fuera el espacio publicitario, más probabilidades había de que los teleespectadores cambiasen de canal, y así consecuentemente, se perdería la audiencia. Por ello, las cadenas han comenzado a emplear métodos para evitar el "zapping", métodos que han provocado la sorpresa de la audiencia. Consiste en incluir, en medio del corte publicitario, un tema que pueda ser de interés para la audiencia, avisando con anterioridad que esa información solo se recibirá "durante la publi". Así, las cadenas se aseguran la permanencia de la audiencia, y así combaten el temido "zapping".