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¿Los anuncios más caros? Los emitidos en fin de año

Los spots más caros del año 2004 fueron, como viene siendo habitual, los emitidos justo antes y después de las campanadas de fin de año.

Grandes empresas luchan por ser los últimos o los primeros del año en emitir su anuncio, y llegan a pagar millones por conseguir su propósito. Este año los protagonistas en los minutos previos a las campanadas fueron, en este orden Coca-Cola, Iberdrola y Telefónica. El primero de ellos se emitió siete minutos antes de las campanadas, con una audiencia que rondaba los 5,5 millones de espectadores, y tuvo un coste de 5.150 € por segundo. El siguiente, el anuncio de Iberdrola, se emitió seis minutos antes, y la audiencia había aumentado en 200 mil espectadores en tan sólo un minuto. Esta empresa pagó la inmensa cantidad de 6.100 € por segundo. Tan sólo un minuto antes del comienzo de las campanadas, Telefónica emitió su último anuncio del año, con un coste de 7.800 € por segundo, ante una gran audiencia expectante.

Los anuncios emitidos después de dar la bienvenida al nuevo año, no son tan caros. Esto se debe a que la audiencia deja de prestar atención a la televisión y se preocupa por felicitar a sus familiares, a llamar por teléfono, etc.
En este caso, en TVE los primeros spots emitidos en el 2005 fueron la promoción de la candidatura olímpica Madrid 2012, una campaña de turismo en el País Vasco y un spot del banco a distancia ING Direct. Como ya se ha dicho, estos anuncios no cotizaron tan alto como los emitidos previamente, y tuvieron un coste de 5.800, 3.500 y 2.000 € por segundo respectivamente; pero no dejan de ser cantidades considerables.

Hay que decir que, cualquier otro día sobre la misma hora, la emisión de un anuncio en TVE costaría hasta 20 veces menos. Esto es así porque el prestigio de insertar una marca en una transmisión estelar ante una audiencia expectante es incalculable.
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